Miniature d'article comprenant le titre et des illustrations

Les Influenceurs : Notoriété vs Vente – Comment ils façonnent notre société en ligne

Les réseaux sociaux ont donné naissance à une nouvelle catégorie de personnalités, connues sous le nom d’influenceurs. Ces individus ont acquis une influence considérable sur leurs followers, impactant ainsi leurs comportements et leurs choix. Il est essentiel de comprendre la différence entre les influenceurs de notoriété et les influenceurs de vente, car ils jouent des rôles distincts dans la sphère en ligne. 

Image d'illustration de l'article avec le titre et un dessin d'une personne.

Impact sur les marques ou simple notoriété ?

Il est essentiel pour les marques de faire preuve de discernement lorsqu’elles collaborent avec des influenceurs et de choisir ceux qui sont alignés avec leurs valeurs et leurs objectifs.

Certains Influenceurs peuvent avoir une véritable influence sur les comportements et les opinions de leur audience. Ils influencent les décisions d’achat, génèrent de l’intérêt pour un produit ou un service, et aide à renforcer la confiance des consommateurs envers une marque.

Tandis que d’autres, peuvent avoir une notoriété plus superficielle sans réel impact sur les marques. Dans ce contexte, ils aident à accroître la visibilité d’une marque, en particulier auprès de nouveaux publics ou de segments de marché spécifiques.

Les Influenceurs de Notoriété :

Les influenceurs de notoriété sont généralement des personnalités célèbres, telles que des acteurs, des chanteurs, des athlètes ou des personnalités médiatiques, qui utilisent les réseaux sociaux pour partager leur vie quotidienne. Leur influence réside principalement dans leur popularité et leur capacité à générer un grand nombre de followers. Les marques collaborent souvent avec ces influenceurs de notoriété pour accroître leur visibilité et améliorer leur image de marque.

Portée et exposition : Grâce à leur notoriété, ils ont une portée massive et peuvent toucher un large public. Leurs posts peuvent atteindre des millions de followers, créant ainsi une visibilité significative pour les marques.

Inspiration et aspiration : Ils inspirent souvent leurs followers en partageant leurs expériences de vie, leurs réussites et leurs valeurs. Leur capacité à susciter l’admiration peut influencer les comportements et les choix des consommateurs.

Influenceurs de Vente :

Les influenceurs de vente se concentrent davantage sur la promotion et la recommandation de produits ou de services spécifiques. Ils sont souvent des experts dans des domaines spécifiques, tels que la mode, la beauté, la santé ou la cuisine. Leur influence réside dans leur expertise et leur capacité à convaincre leurs followers d’acheter des produits ou de recourir à des services.

Expertise et confiance : Ils développent une relation de confiance avec leurs followers en partageant des recommandations honnêtes et en fournissant des conseils avisés. Leur expertise dans leur domaine spécifique renforce la crédibilité de leurs recommandations.

Call-to-action et conversions : Ils utilisent souvent des codes de réduction, des liens d’affiliation ou des partenariats avec des marques pour inciter leurs followers à passer à l’action et à effectuer un achat. Leur capacité à générer des conversions est un aspect clé de leur influence.

La Coexistence et la Complémentarité : Il est important de noter que les influenceurs de notoriété et les influenceurs de vente ne sont pas mutuellement exclusifs. En réalité, il existe souvent une coexistence et une complémentarité entre les deux catégories d’influenceurs. Ces influenceurs de notoriété peuvent contribuer à accroître la visibilité des produits ou des services recommandés par des influenceurs de vente, tandis que ces derniers peuvent tirer parti de la popularité des premiers pour renforcer leur crédibilité.

L’Impact sur les Consommateurs : Qu’ils soient de notoriété ou de vente, ils exercent un impact significatif sur les consommateurs.

Tendances et comportements d’achat : Ils ont le pouvoir de créer des tendances en mettant en avant des produits ou des styles spécifiques. Leurs recommandations peuvent influencer les choix d’achat des consommateurs et leur permettre de suivre les dernières tendances.

Authenticité et engagement : Les consommateurs accordent une grande importance à l’authenticité des influenceurs. Leur capacité à interagir avec leurs followers et à partager des expériences réelles est un facteur clé pour maintenir une relation de confiance.

Les Défis et les Réflexions : La montée en puissance des influenceurs soulève également des défis et des questions importantes.

Transparence et réglementation : La transparence est essentielle dans la relation entre influenceurs et followers. Il est crucial de réglementer les pratiques telles que la publicité cachée, les partenariats rémunérés et les avis trompeurs afin de préserver la confiance des consommateurs.

Responsabilité sociale : Ces influenceurs ont une responsabilité envers leur audience. Leurs actions et leurs valeurs peuvent avoir un impact sur les comportements et les opinions de leurs followers. Il est important de promouvoir des pratiques responsables et de véhiculer des messages positifs.

En conclusion, ces influenceurs de notoriété et de vente occupent des rôles distincts dans le monde en ligne. Tandis que les influenceurs de notoriété attirent l’attention par leur popularité, les influenceurs de vente se concentrent sur la recommandation de produits et de services spécifiques. Leur influence sur les consommateurs est significative, mais elle nécessite également une réflexion sur les enjeux de transparence, de responsabilité et d’authenticité. Dans notre société en constante évolution, les influenceurs continueront à façonner nos comportements en ligne et à redéfinir les normes de la communication moderne.

Signature Rokia Bally
Image décrivant l'opportunité que représente la Street food pour le marketing des entreprise en France

Le Street Food Halal : une opportunité de marketing pour les entreprises en France

Au fil des dernières décennies, la France a connu une évolution de son paysage culinaire et un accroissement dans le choix de sa restauration internationale. Les influences culinaires se sont propagées dans les rues du pays, créant ainsi un engouement particulier pour le Street Food halal. Une population de confession musulmane se tournent vers cette typologie de restaurants offrant non seulement une variété de saveurs exotiques mais aussi une connexion profonde avec leur héritage culturel.

Cibler un public spécifique et répondre à ses attentes

Le consommateur d’aujourd’hui est devenu un acteur de changement. L’action de s’alimenter est un acte civique qui lui permet de choisir librement ce qu’il souhaite consommer. Selon une étude réalisée par Kantar Food 360, les ¾ de la population française ont changé leur consommation alimentaire en faveur de l’éthique, l’environnement et les ingrédients consommés. A cela s’ajoute aussi les tendances d’alimentation qui ont évolué, on observe une croissance continue au fil des années de la tendance de manger Halal.

L’engouement croissant de cette tendance  pour le Street Food halal en France offre aux entreprises une opportunité unique de développer leur stratégie marketing. Avec l’augmentation de la diversité culturelle et de la demande pour des plats exotiques, les entreprises peuvent capitaliser sur ce marché en pleine expansion.

Le Street Food halal permet à l’entreprise de cibler un public spécifique, principalement la diaspora musulmane vivant en France. En comprenant les préférences culinaires de cette communauté, les entreprises peuvent adapter leurs produits et services pour répondre à leurs besoins spécifiques.

Lever les barrières culturelles 

Le Street Food halal offre aux entreprises la possibilité de briser les barrières culturelles en créant des espaces conviviaux où les gens peuvent se rencontrer et échanger des idées. Des restaurants halal, des buffets halal, des stands de nourriture de rue halal sont devenus des lieux de rencontre interculturels où des personnes d’horizons différents peuvent partager une expérience culinaire commune. A titre d’exemple Planet Wok, un buffet asiatique propose à ses clients « sous l’ombrelle du halal » des plats internationaux. Ses clients sont de différentes nationalités et cultures.  Les entreprises ont compris qu’ils peuvent capitaliser sur cette dynamique en créant un environnement accueillant et inclusif qui favorise l’intégration sociale.

Utiliser les canaux de communication appropriés 

Pour atteindre efficacement le public cible, les entreprises doivent exploiter les canaux de communication appropriés. Par exemple, les réseaux sociaux sont des plateformes redoutables pour promouvoir le Street Food halal et susciter l’intérêt des expatriés vivant en France. En utilisant des hashtags pertinents,  créant des capsules vidéo, collaborant avec des personnalités publiques et des créateurs de contenus. Les entreprises et les entrepreneurs peuvent générer de l’engagement et attirer de nouveaux clients en communiquant le bon message sur le bon canal.

Partenariats et événements 

Les entreprises opérant de ce secteur peuvent également envisager des partenariats avec des festivals culinaires, des événements culturels ou des associations communautaires pour promouvoir le street Food halal. Alors que les entreprises opérant dans d’autres secteurs comme le transfert d’argent, l’agroalimentaire halal peuvent profiter de cet engouement envers le street food halal  en ayant des collaborations qui vont leurs offrir une visibilité accrue et leurs permettront de se connecter directement avec leur public cible.

En guise de conclusion, le marché du halal en France est en dynamique continue, la majorité des enseignes de restauration essayent de structurer une offre dédiée, ciblée et bien marketée.   Le Street Food halal représente une opportunité passionnante pour les entreprises et les entrepreneurs en France, il leur permet de s’engager auprès des diasporas résidant en France tout en stimulant leur activité marketing. En comprenant les attentes et les préférences des consommateurs musulmans, les entreprises peuvent créer des expériences culinaires authentiques et développer des stratégies de marketing adaptées.

Découvrez notre article les points de vente ici.

Rita Alami Assistante chef de projet (300 × 100 px) (1)
Miniature article Esport avec le titre de l'article et une illustration

Sponsoring Esport : Pourquoi sauter le pas ?

L’esport est un marché en pleine expansion qui fait de plus en plus parler de lui. Estimé à 2,96 Mds de dollars (source entreprises.gouv), l’Esport n’a plus rien à envier au Football ou encore au Tennis. Une vague de jeunes talents en communication, marketing, entrepreneuriat ou encore graphisme ont fait exploser leur passion en partant de rien et sans aucune aide.

De Counter Strike à League of Legends en passant par Rocket League, je vais vous expliquer pourquoi il faut absolument miser sur l’esport.

Infographie réalisée par entreprises.gouv. Téléchargez la transcription du visuel sur : https://www.entreprises.gouv.fr/fr/etudes-et-statistiques/dossiers-de-la-dge/analyse-du-marche-et-perspectives-pour-l-esport
Infographie réalise par entreprises.gouv à retrouver ici : https://www.entreprises.gouv.fr/fr/etudes-et-statistiques/dossiers-de-la-dge/analyse-du-marche-et-perspectives-pour-l-esport

Une activité qui explose :


Au départ, l’esport ce n’était qu’une poignée de passionnés qui se retrouvaient pour partager leur passion et se battre les uns contre les autres. Très vite, de plus en plus de personnes ont eu envie de combattre entre elles. A force de bénévolat et d’innovation, l’esport a su se développer malgré les critiques. Un ensemble de passionnés a su créer un véritable écosystème avec des tournois dans les plus grandes salles du monde,  diffusés devant des millions de téléspectateurs.

En France par exemple, nous avons la chance de compter des équipes de renommée internationale telles que la Karmine Corp, Solary ou encore le champion du monde de CS:GO en titre, Vitality. Ces équipes vivent principalement du sponsoring et de l’investissement.

Côté tournois, la France compte des centaines de tournois, des petits tournois de quartier aux championnats du monde. Nous avons même été le pays hôte du dernier major de CS:GO dans une Accor Arena sold out pendant 4 jours et retransmis pour des millions de spectateurs.


Le sponsoring esport

Les compétitions esport sont diffusées gratuitement sur Twitch et Youtube et vivent du sponsoring. Ce qui est très intéressant c’est qu’il existe des compétitions pour tous les goûts et ciblant des communautés différentes ce qui peut être un atout majeur en termes de ciblage.

Côté équipe, c’est pareil, il n’y a pas de subventions et très peu de transferts de joueurs donc le sponsoring est une source de revenus non négligeable.

Le sponsoring a beaucoup évolué, il était très axé vers des marques endémiques du jeu vidéo mais s’ouvre de plus en plus à des marques qui ne font pas partie de cet écosystème. On peut noter des sponsoring tels que Astralis avec Audi, Vitality avec Aldi ou encore Solary avec Justin Bridou.

Sponsoriser l’esport c’est gagner en légitimité et s’offrir une mise en avant non négligeable sur internet comme en physique.

Au niveau des tournois, les sponsors ont aussi beaucoup évolué et on note des marques telles que : Mastercard, Absolut, DHL ou encore Adidas et RedBull.


Pour tous les budgets.


On parle souvent des grosses équipes et de partenariats XXL à des prix exorbitants mais l’atout de l’esport c’est qu’il y a pleins de petites / moyennes équipes qui peuvent apporter beaucoup.


En effet, contrairement au sport traditionnel, des équipes avec des petits budgets peuvent jouer devant des milliers de personnes. Ça peut être un premier pas intéressant pour une marque puisque le coût est moindre et que la représentation reste tout de même très correcte.

Sponsoriser une petite équipe c’est aussi la voir évoluer et se rendre compte de l’impact direct de votre entreprise dans les activités de l’équipe. Pourquoi dépenser beaucoup pour être un partenaire de second plan quand vous pouvez dépenser peu pour être en tête d’affiche ?

En France nous comptons plus de 50 clubs qui jouent au premier ou au second plan dans des compétitions majeures en France et à l’international. Les entrepreneurs de l’esport ont su créer des activations toujours plus innovantes pour répondre au besoin des entreprises.

Chez I-Can Services, nous avons à cœur de nous investir pour le développement de l’esport en France et à l’international en permettant aux entreprises de pouvoir mettre un pied dans ce monde fascinant. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos besoins ! 

Miniature décrivant le titre de l'article qui est: Spotify : Quelles sont les stratégies marketing utilisées pour accroître sa notoriété.

Spotify: Quelles sont les stratégies marketing utilisées pour accroître sa notoriété?

Drake, Taylor Swift, Juice WRLD ou encore Travis Scott sont des artistes incontournables qui cumulent à eux quatre plus de 180 milliards de Stream sur Spotify en 2022. Les stratégies mises en place par la plateforme ont permis à Spotify de générer plus de 11 milliards de $ L’année dernière.

Ces chiffres faramineux vont au profit des artistes, des maisons de disques et à Spotify elle-même. Une question se pose alors, comment Spotify a pu s’imposer comme étant la plateforme numéro un du streaming ?

Les datas personas :

Depuis quelques années Spotify propose aux différents utilisateurs des playlists personnalisées et permet à ses adhérents de créer des Persona pour chaque profil.

La création du Daily mix a permis aux abonnés de découvrir des musiques basées sur leurs historiques d’écoute, suggestions mais aussi les données collectées par la plateforme.

Elle permet également de créer des playlists groupées entre utilisateurs pour rassembler et fédérer ses abonnés.

Le but de cette stratégie est de pousser les utilisateurs à rester sur une plateforme unique tout en partageant leurs titres préférés et d’élargir leurs cultures musicales.

Comment sont créés ces personas ?

La segmentation de données de Spotify s’opère à toute étape du parcours de son client. Dès la création du compte et après avoir accepté les différentes chartes juridiques et commerciales de la plateforme, l’enregistrement et traitement de données s’opère.

Spotify se focalise sur votre adresse e‑mail, numéro de téléphone, date de naissance, sexe, localisation, vos informations de connexion, adresse IP etc…

Ce vivier d’informations devient primordial pour créer votre Persona et préparer la stratégie publicitaire adaptée à chaque profil.

Fidéliser le client (Spotify Wrapped) :

En 2020 Spotify frappe fort avec un nouveau concept marketing, le Wrapped Spotify. Le Wrapped Spotify est un événement annuel permettant aux utilisateurs de dévoiler leurs différentes statistiques sur la plateforme.

On y retrouve leurs artistes préférés, les titres les plus streamés, le nombre d’heures passées sur la plateforme etc.

Chaque utilisateur peut poster ses statistiques sur les réseaux sociaux, et donc affirmer sa fidélité envers la plateforme de streaming. Le concept avait d’ailleurs été repris par tous les concurrents de la société suédoise comme Deezer par exemple

Des stratégies de partenariats dans le sport/E-sport :

Le succès récent du E-Sport regroupe depuis quelques années maintenant plusieurs publics lors des compétitions en ligne mais aussi les événements physiques.

 Riot Games qui détient notamment League of Legends ou encore Valorant se sont associés à la multinationale suédoise depuis 2020, Spotify est devenue ainsi le sponsor officiel de l’ensemble de leurs rassemblements partout dans le monde.

La saison 2022/23 en Liga à vue quelques changements avec l’association entre Spotify et le FC Barcelone. C’est un coup de maître de la plateforme qui a vu son nom inscrit sur le stade mythique du club « Spotify Camp Nou », sur le merchandising et les différents affichages du club.

Les menaces pour Spotify « l’avènement des IA » ?

Depuis fin 2022, l’arrivée des IA dans l’industrie musicale freine les plateformes de streaming. Malgré des stratégies marketing et de communication bien huilées, ces nouvelles technologies représentent une menace à leur développement.

Les IAs sont capables de créer, et générer des fake streams pour gonfler les statistiques de certains morceaux ou artistes.Le cas le plus important reste le bras de fer qu’entreprend Universal pour faire face aux IAs. Depuis 2023 le géant de l’industrie lutte contre les morceaux générés artificiellement sur la plateforme.

Les IAs reprennent les codes et la voix d’artistes célèbres et programment de faux morceaux sur la plateforme. Certains sont streamés des millions de fois ce qui dérangent les labels et Spotify.

 

À travers les Années Spotify a su s’imposer dans l’industrie musicale comme la plateforme majeure de streaming dans le monde. Ses différentes stratégies marketing ont pu fédérer diverses communautés autour de la plateforme et a révolutionné la façon de consommer de la musique dans nos jours. L’avènement de l’IA, marque une nouvelle ère dans l’industrie musicale, une nouveauté qui risque de détrôner la plateforme, sauf si Spotify arrive à se renouveler ou dompter cette nouvelle technologie.

Découvrez notre article sur la psychologie des couleurs ici.

Photo de couverture d'article

Points de vente : sont-ils vraiment condamnés ?

Depuis l’explosion des sites de e-commerce et la prolifération des applications mobiles d’achats, plusieurs observateurs avaient anticipé la mort définitive du point de vente physique. Evidemment cette mort qui s’est transformée en sursis grâce à l’avènement de la phygitalisation était très précaire, surtout qu’au-delà de l’aspect vente pure, le point de vente ne cesse de démontrer jour après jour qu’il est détenteur de plusieurs axes que nul n’a pu voir venir hormis le consommateur lui-même.

Aujourd’hui le point de vente devient l’allié incontournable du digital et non son concurrent. Pourquoi son allié ? Car il offre aujourd’hui un canal d’acquisition clients sous-estimé par l’ensemble des marketeurs en mettant en avant diverses facettes de toute marque. 

Collages de plusieurs photos en rapport avec les points de vente

Le point de vente physique offre ainsi plusieurs avantages tels que :

La découverte de la marque : Les magasins physiques offrent une opportunité pour les consommateurs de découvrir une marque ou un produit pour la première fois. Lorsqu’ils entrent dans un magasin, les clients peuvent être attirés par des présentoirs, des promotions ou simplement par la curiosité. Cela peut susciter leur intérêt et les inciter à rechercher davantage d’informations en ligne, à visiter le site web de la marque ou à s’engager sur les réseaux sociaux.

Une expérience immersive : Les magasins physiques permettent de créer des expériences immersives qui ne peuvent pas être reproduites en ligne. Les clients peuvent voir, toucher, essayer et même tester les produits en personne. Cette expérience tangible peut générer un sentiment d’engagement et de confiance envers la marque, ce qui peut inciter les clients à effectuer des achats ultérieurs en ligne.

Une Interaction humaine : Les interactions en face à face avec le personnel de vente dans les magasins physiques offrent un avantage unique. Les employés peuvent répondre aux questions des clients, fournir des conseils personnalisés, et créer un lien émotionnel avec eux. Ces interactions humaines positives peuvent influencer favorablement la perception de la marque et inciter les clients à se connecter avec la marque en ligne.

Le Clic & Collect : De nombreux détaillants proposent désormais des services “Clic & Collect”, où les clients peuvent commander en ligne et récupérer leurs produits en magasin. Cette stratégie permet d’attirer les clients vers les points de vente physique, tout en offrant la commodité de l’achat en ligne. Une fois sur place, les clients peuvent être exposés à d’autres produits ou promotions, augmentant ainsi les opportunités de ventes supplémentaires.

Des événements et activations : Les points de vente physiques peuvent organiser des événements, des lancements de produits ou des activations spéciales pour attirer les clients. Ces événements peuvent être annoncés en ligne, attirant ainsi l’attention des clients potentiels qui peuvent ensuite se rendre en magasin pour y participer. Cela crée une expérience exclusive et incite les clients à interagir avec la marque sur les canaux digitaux.

L’exploration de nouveau territoires : Grâce à l’ouverture de nouveaux points de vente, la marque peut s’implanter aisément dans des zones où ses ventes digitales ne sont pas ou peu performantes, permettant ainsi une amplification de sa notoriété, ainsi que l’usage de ses produits. 

Naturellement, le coût de déploiement et de fonctionnement d’un point de vente contribue à sa mauvaise publicité, mais avons-nous fait un jour le comparatif entre le déploiement de solutions techniques, le cout d’acquisition digital, les investissements dans du community management ou encore d’autres investissements pour tirer de réelles conclusions ? 

Les récentes ouvertures de flagship store, de popup stores ou encore de e-kiosque etc… prouvent que le point de vente physique n’est pas fini et il est très tôt de vendre sa peau. Il devient aujourd’hui un outil complémentaire, voir un tremplin pour ancrer un service digital dans la mémoire de la cible, d’amplifier l’usage du service ou du produit en offrant une expérience physique, synonyme d’une transparence et d’une confiance qui pourrait inciter tout client à migrer vers la digitale sans sourciller.

Découvrez notre article sur l’IA dans le marketing ici.

Carte Reda el Farah
Photo de couverture d'article

Intelligence Artificielle : l’utiliser au mieux pour gagner en compétitivité.

L’intelligence artificielle représente tout outil utilisé par une machine afin de « reproduire des comportements liés aux humains, tels que le raisonnement, la planification et la créativité »

Elle révolutionne presque tous les domaines d’activité, notamment celui du marketing, offrant à tous des capacités de traitement, d’analyse et de prédiction.

Mais comment tirer parti de cette révolution technologique ? Quels sont les gains notables de son utilisation dans le cadre professionnel ?

Habillage Article IA

Une meilleure compréhension du comportement d’achat du consommateur 

L’IA peut aider à traiter et analyser rapidement de grandes quantités de données, telles que des données de vente, de comportement des consommateurs et de performance des campagnes publicitaires. Cela permet aux marketeurs de mieux comprendre leur public cible et de prendre des décisions éclairées pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

L’automatisation du marketing et des process de communication calibrés

Les chatbots, les assistants virtuels tels que ChatGPT et les réponses automatisées sont des exemples de l’automatisation du marketing. L’IA peut aider à automatiser des tâches telles que la réponse aux e-mails, la personnalisation du contenu et la segmentation des publics cibles, ce qui permet aux marketeurs de gagner du temps et de l’efficacité.

L’amélioration de l’expérience utilisateur et de du taux de transformation client

L’IA permet de personnaliser les expériences des consommateurs en utilisant des données telles que les préférences d’achat, l’historique de navigation sur le site web, les interactions sur les réseaux sociaux et les données démographiques. Les marketeurs peuvent utiliser ces données pour personnaliser les offres, les publicités et les messages pour chaque consommateur individuel, ce qui améliore l’expérience client et augmente les taux de conversion.

Un marketing prédictif permettant d’anticiper l’évolution des mentalités grâce à l’IA

L’IA peut aider à prédire les comportements d’achat des consommateurs en analysant les données historiques, les tendances du marché et les signaux comportementaux. Les marketeurs peuvent ensuite utiliser ces informations pour adapter leurs stratégies de marketing en conséquence, ce qui permet d’optimiser les dépenses publicitaires et de maximiser les retours sur investissement.

Une optimisation des budgets découlant d’un calibrage media ultra affiné 

L’IA peut aider les marketeurs à créer des publicités ciblées et plus efficaces en utilisant des données telles que les intérêts, les comportements en ligne et les préférences d’achat. Les marketeurs peuvent utiliser ces données pour cibler les publicités sur les plateformes en ligne telles que Facebook, Google et Amazon, en atteignant les consommateurs les plus susceptibles d’acheter leurs produits ou services.

En somme, l’IA donne aux marques l’opportunité de rester compétitives. Malgré toutes les solutions qu’apporte l’intelligence artificielle, il est important de garder en tête que sans l’expertise et la définition d’un objectif clair et précis, elle ne restera qu’un outil parmi tant d’autres.

Découvrez notre article sur la psychologie des couleurs ici.

Signature Fiacre TOGONOU
Miniature de l'article avec son titre

Psychologie des couleurs : Pourquoi est-elle importante en marketing ?

La psychologie des couleurs joue un rôle essentiel en marketing, car elle permet de communiquer des messages subtils aux consommateurs. En effet, chaque couleur peut déclencher des émotions différentes et influencer les décisions d’achat des clients. Ainsi, il est crucial pour les marques de choisir les couleurs appropriées pour leur public cible et leur produit ou service.

Par exemple, le bleu est souvent utilisé pour communiquer la fiabilité et la sécurité dans les industries financières et technologiques, tandis que le rouge est utilisé pour transmettre l’urgence et la passion dans les industries de la restauration rapide et de la mode. Comprendre la psychologie des couleurs en marketing permet aux marques de créer des campagnes publicitaires efficaces et mémorables.

La couleur est le premier critère pour juger les produits et 90% des achats compulsifs sont basés sur les couleurs. La psychologie des couleurs ne se limite pas à connaître les émotions qu’elles suscitent, mais aussi à les utiliser dans son branding et ses produits pour répondre aux attentes des consommateurs. Cependant, la manière dont les couleurs influencent notre perception peut varier selon notre culture, histoire et préférences individuelles, mais des généralisations peuvent être faites en se basant sur la psychologie des couleurs.

image article sur les couleurs couleurs

Les effets puissants des couleurs en marketing et publicité

Les couleurs ont un fort impact sur les consommateurs et peuvent être utilisées pour communiquer différents messages dans le marketing et la publicité. Découvrez les associations de chaque couleur et comment les utiliser au mieux pour votre marque.

Le bleu : calme, tranquillité, fraîcheur, stabilité, responsabilité, paix, relaxation, tristesse. Populaire auprès des banques pour communiquer l’autorité et la stabilité, et auprès des studios de yoga pour ses qualités relaxantes.

Le vert : calme, maturité, professionnalisme, environnement, santé, chance, croissance, richesse, harmonie, équilibre, apaisement, renouveau. Idéal pour les marques éco-responsables et les spas.

Le violet : spiritualité, mystère, sensualité, royauté, luxe, intrigue, magie, médailles d’honneur militaires. Bon choix pour les entreprises spécialisées dans la gestion de patrimoine financier ciblant les vétérans.

Le rouge : passion, dynamisme, amour, chaleur, feu, guerre, colère, danger, confiance en soi. Convient aux sites de rencontre pour mettre l’accent sur l’audace, aux restaurants pour aiguiser l’appétit, surtout pour la cuisine épicée.

L’orange : amical, chaleureux, dynamique, jeunesse, petits prix, vitalité, amabilité, humour, changement de saisons (en particulier le passage à l’automne). Bon choix pour les cours de trampoline pour enfants et les marques de produits de beauté accessible.

Le jaune : optimisme, petits prix, énergie, bonheur, jeunesse, jeu, gaieté, chaleur. Convient pour les affiches qui communiquent l’amitié tout en suggérant que tout n’est pas toujours rose.

Le noir : sophistication, élégance, autorité, puissance, modernité, sobriété, deuil. Convient pour les affiches qui communiquent la sophistication, l’élégance ou la puissance, tels que les produits de luxe ou les voitures haut de gamme.

Le blanc : pureté, innocence, simplicité, paix, fraîcheur, clarté. Convient pour les affiches qui communiquent la pureté, la simplicité ou la fraîcheur, tels que les produits de beauté ou les produits alimentaires naturels.

Le gris : neutralité, sobriété, élégance, modernité, simplicité, stabilité. Convient pour les designs minimalistes et professionnels, ainsi que pour les designs qui veulent donner une impression de calme et de sérénité.

Le rose : romantisme, féminité, douceur, innocence, tendresse, bonheur, espoir. Convient pour les designs qui visent un public féminin ou qui veulent communiquer un message de douceur et de tendresse.

Le marron : nature, solidité, confort, stabilité, sécurité, maturité, chaleur. Convient pour les designs qui veulent donner une impression de solidité et de fiabilité, ainsi que pour les designs qui ont une connexion avec la nature ou qui veulent donner une impression de confort.

Il convient de prendre en compte les spécificités culturelles de sa cible avant de choisir une couleur pour son message. Prenons l’exemple du jaune. Au Japon, cette couleur est associée au courage, tandis qu’elle est souvent perçue comme synonyme de lâcheté dans certaines régions d’Amérique. Dans de nombreuses cultures sud-américaines, le jaune est la couleur du deuil. En Chine, elle est considérée comme vulgaire. En Allemagne, le jaune est associé à l’envie et à la jalousie, tandis qu’au Moyen-Orient, elle est associée au sacré, à l’empire et à la très haute société (comme le violet en Europe, qui est la couleur de la royauté).

Découvrez notre article sur le réseau social BeReal ici.